تیزر تبلیغاتی چیست؟ کاربرد و انواع تیزرهای تبلیغاتی تاثیرگذار

معنی کلمه تیزر

قبل از معرفی انواع تیزر تبلیغاتی و بررسی مراحل ساخت آن، شاید خالی از لطف نباشد تا نگاهی به معنی لغوی کلمه تیزر بیاندازیم.

در فرهنگ معین معنی کلمه تیز به این صورت آورده شده است:  آگهی کوتاه تبلیغاتی که ویژگی های جذاب کالا یا برنامه ای را در تلویزیون به نمایش گذارد. البته در نحوه شکل گیری این کلمه در بین مردم اختلافاتی وجود دارد. برخی می‌گویند که از ریشه Teaser به معنای آزاردهنده و با توجه به ذات تبلیغاتی آن در بین مردم رواج پیدا کرده است. برخی نیز معتقد هستند که از کلمه Advertiser و از Tiser اشتقاق یافته است که البته مورد اول درست تر به نظر می‌رسد.

در هر صورت این عبارت در بین عموم، برای ویدیوهای عموما تبلیغاتی شناخته شده و استفاده می‌شود.

انوع تیزر تبلیغاتی

شاید بتوان تیزرهای تبلیغاتی را از زاویه‌های مختلفی بررسی کرد. به طور کل دسته‌بندی مشخص و چهارچوب‌بندی شده‌ای برای انواع تیزرهای تبلیغاتی وجود ندارد. اما ما سعی کرده‌ایم با توجه به تجربه‌ای که از ساخت تیزر تبلیغاتی کسب کرده‌ایم، دسته بندی‌های زیر را براساس ماهیت محتوا ارائه دهیم. منظور از ماهیت محتوا در این نوع دسته‌بندی، فرمت ساخت و ارائه آن به مخاطب است:

• رئال: در تیزرهای تبلیغاتی رئال، عناصر واقعی هستند و تصاویر با دوربین فیلمبرداری ضبط شده و با نرم‌افزارهایی مثل پریمیر، تدوین می‌شوند.
• استاپ موشن: در این نوع از تیزر تبلیغاتی، تصاویر واقعی از اجسام یا طبیعت در تعداد بالا گرفته شده و با در کنار هم قرار دادن آن‌ها خروجی نهایی به شکلی پویا می‌گیرد. هر عکس در استاپ موشن، نقش یک فریم از ویدیوی نهایی را بازی می‌کنند.
• انیمیشن: ساخت تیزر تبلیغاتی با استفاده از انیمیشن نیازمند داشتن مهارت در این زمینه است. انیمیشن‌ها می‌توانند دو یا سه بعدی باشند. در صورت که انیمیشن مورد نظر با کیفیت بالا، خلاقانه و جذاب ساخته شود، پتانسیل بالایی برای جذب مخاطب خواهد داشت.
• موشن گرافیک: موشن گرافیک در واقع شاخه ای از انیمیشن است که در آن، عناصر گرافیکی، حرکت و پویایی پیدا می‌کنند. تفاوت آن با انیمیشن در آن است که انیمیشن با استفاده از عناصر ذاتا متحرک ساخته شده، ولی در موشن گرافیک، هر عنصر گرافیکی ثابت است، و حرکت موضعی هر عنصر است که پویایی ایجاد می‌کند.
• تلفیقی: تیزرهای تبلیغاتی می‌توانند ترکیب هر دو یا چند مورد از موارد گفته شده باشند. برخی از تیزرها با ترکیب رئال و اینیمیشن ساخته شده و برخی دیگر نیز با ترکیبموشن گرافیک و رئال بدست می‌آیند. نکته مهم در تیزرهای تبلیغاتی تلفیقی، حفظ تناسب و تطابق عناصر بصری با یکدیگر است.

کاربردهای تیزر تبلیغاتی

از تیزرهای تبلیغاتی برای اهداف مختلفی استفاده میشود. اما به طور کلی کاربردهای تیزرهای تبلیغاتی به دو دسته تجاری و غیرتجاری تقسیم میشود. از کاربردهای غیر تجاری تیزرهای تبلیغاتی می‌توان به افزایش آگاهی نسبت به یک موضوع یا مساله، تشویق به مشارکت در یک حرکت جمعی، اهداف نیکوکارانه، فرهنگسازی و غیره اشاره کرد.

اما در این مقاله ما قصد داریم تا به جنبه تجاری تیزرهای تبلیغاتی بپردازیم. تیزرهای تبلیغاتی در زمینه های تجاری کاربردهای مختلفی دارند. اولین قدم برای ساخت یک ویدیو تبلیغاتی، در نظر داشتن هدف مشخص از تولید آن است. به همین علت شما باید با اهداف و کاربردهای این نوع از تبلیغات آشنا باشید. ما در اینجا برخی از این کاربردها را بررسی می‌کنیم:

افزایش آگاهی از برند (brand awareness)

یکی از کاربردهای رایج تیزرهای تبلیغاتی، استفاده از آن برای شنیده شدن نام برند است. اگر شما می‌خواهید با تولید یک تیزر خلاقانه به شنیده شدن نام برند خودتان یا کارفرمایتان کمک کنید، باید 4 قدم زیر دنبال کنید:

• شناخت مخاطبان هدف: اولین و مهم ترین قدم در ساخت یک تیزر تبلیغاتی خلاقانه، شناخت مخاطبان هدف است. شما باید بدانید که مخاطبان شما چه کسانی هستند، چه نیازها و خواسته‌هایی دارند، و از چه رسانه‌هایی استفاده می کنند. با شناخت مخاطبان هدف، می توانید تیزر خود را به گونه ای طراحی کنید که برای آنها جذاب و و به یادماندنی باشد.
• تمرکز بر پیام اصلی: تیزر تبلیغاتی باید پیام اصلی برند شما را به کاملا واضح و به طور مختصر و مفید منتقل کند. در یک تیزر تبلیغاتی کوتاه، فرصت زیادی برای ارائه اطلاعات اضافی ندارید، بنابراین باید بر انتقال پیام اصلی خود تمرکز کنید.
• استفاده از خلاقیت: خلاقیت یکی از مهم ترین عوامل در تولید یک تیزر تبلیغاتی موفق است. تیزر شما باید بتواند توجه مخاطب را جلب کند و آنها را به فکر فرو ببرد. برای ساخت یک تیزر خلاقانه، می توانید از تکنیک های مختلفی استفاده کنید، مانند:
  • استفاده از داستان و روایت
  • استفاده از طنز و شوخی
  • استفاده از تصاویر خاص یا نمادهای بصری
  • استفاده از موسیقی یا صداگذاری‌های جذاب
• انتشار در رسانه های مناسب: برای اینکه تیزر شما بتواند به مخاطبان هدف شما برسد، باید آن را در رسانه هایی منتشر کنید که مخاطبان شما از آن ها استفاده می کنند. امروزه فضای مجازی با ایجاد بستر مناسب برای انتشار محتوای ویدیویی، یک انتخاب مناسب به نظر می‌رسد.

معرفی محصول یا خدمت جدید

شما می‌توانید با استفاده از یک تیزر تبلیغاتی جذاب، محصول جدید یا خدمات جدید خود را به بهترین و مؤثرترین شکل ممکن معرفی کنید. تیزر تبلیغاتی معمولاً یک ویدئو کوتاه است که بدون ارائه جزئیات زیاد، مخاطب را کنجکاو می‌کند و او را تشویق می‌کند که بیشتر در مورد شما،محصولتان و یا خدمتی که ارائه می‌دهید، بداند.

ابتدا باید هدف خود از معرفی محصول یا خدمت را انتخاب کنید. هدف شما ممکن است افزایش فروش، افزایش بازدید، افزایش دانلود یا حتی صرفا آشنایی مخاطب با محصول و خدمتتان باشد.

در نظر داشته باشید که مخاطب شما همان افرادی هستند که به محصول یا خدمت شما نیاز دارند یا به آن علاقه‌مند هستند. باید سعی کنید که تبلیغ خود را با سلیقه و نیازهای مخاطبان خود سازگار کنید.

در مرحله بعدی باید پیام و داستان تیزر خود را طراحی کنید. پیام شما باید شامل چهار عنصر اصلی باشد: احساس، مزیت رقابتی، وعده و دعوت به اقدام.

احساس در تیزر تبلیغاتی به این معناست که تبلیغ شما باید باعث شود مخاطب حس خوب، جذاب بودن، عجیب بودن یا هر حس دیگری که متناسب با برند شماست را تجربه کند.

مزیت رقابتی به این معناست که تبلیغ شما باید نشان دهد که محصول یا خدمت شما چه مشکلاتی را حل می‌کند یا چه سودهایی را به مخاطب می‌رساند و شما در انجام آن چه برتری‌ای نسبت به رقبایتان دارید.

وعده در تیزر تبلیغاتی به این معناست که تبلیغ شما باید به صورت صریح یا به صورت مخفی به مخاطب نشان دهد که با استفاده از محصول یا خدمت شما، چه نتایج مثبت و قابل اعتمادی خواهد دید.

دعوت به اقدام نیز به این معناست که تبلیغ شما باید در پایان به مخاطب دستورالعمل ساده و روشنی بدهد که چگونه با شما تماس بگیرد، چگونه محصول یا خدمت شما را خریداری کند یا چگونه اطلاعات بیشتری درباره آن کسب کند.

تبلیغ و ترویج محصول و خدمات قبلی

هنگامی گه شما محصول یا خدمتی ارائه می‌دهید و صرفا می‌خواهید با تبلیغ باعث افزایش فروش آن شوید، ساخت تیزر تبلیغاتی می‌تواند یک گزینه مناسب برای شما باشد.

شما باید کاری کنید که مخاطب با تماشای تیزر شما، محصول یا خدمتتان را به خاطر بسپرد و در زمان نیاز به آن خدمت یا محصول به سراغ شما بیاید. برخی از نکاتی که باعث جذاب تر شدن و به یادماندنی شدن تیزر تبلیغاتی شما می‌شوند را در بالا مرور کردیم.

جذب مشتریان جدید

زمانی که شما قصد دارید با استفاده از تیزرهای تبلیغاتی، مشتریان جدید را به سمت برند خود هدایت کنید، علاوه بر شناسایی مخاطب و ساخت تیزر جذاب، باید سه گام زیر را طی کنید:

• انتخاب کانال های تبلیغاتی مناسب: امروزه کانال های تبلیغاتی مختلفی وجود دارند که می توانید از آنها برای پخش تیزرهای تبلیغاتی خود استفاده کنید. تلویزیون، رادیو، اینترنت، شبکه های اجتماعی و غیره. هر کدام از این مجاری تبلیغاتی، مزایا و معایب خاص خود را دارند. با توجه به مخاطب هدف و بودجه خود، بهترین کانال های تبلیغاتی را انتخاب کنید.
• توزیع تیزرهای تبلیغاتی: پس از تولید و آماده سازی تیزرهای تبلیغاتی، باید آنها را در کانال های انتخابی خود توزیع کنید. این کار را می توانید به صورت خودکار یا دستی انجام دهید. اگر به دنبال توزیع خودکار هستید، می توانید از خدمات تبلیغاتی شرکت های دیجیتال مارکتینگ استفاده کنید.
• اندازه گیری نتایج: پس از پخش تیزرهای تبلیغاتی، باید نتایج آنها را اندازه گیری کنید. این کار به شما کمک می کند تا میزان اثربخشی تبلیغات خود را ارزیابی کرده و در صورت لزوم، تغییراتی در آنها ایجاد کنید.

بازگرداندن مشتریان قبلی

یکی دیگر از کاربردهای رایج تیزرهای تبلیغاتی، استفاده از آن در کمپین‌های بازگرداندن مشتری است. برای بازگرداندن مشتریان قبلی خود، باید بر روی ایجاد حس وفاداری و اعتماد در آنها تمرکز کنید. در نظر داشتن چند نکته در اینجا می‌تواند حائز اهمیت باشد:

• در تیزر تبلیغاتی بر مزایای محصولات یا خدمات خود تأکید کنید. به مشتریان قبلی خود نشان دهید که محصولات یا خدمات شما چگونه می توانند به آنها کمک کنند تا زندگی بهتری داشته باشند.
• از داستان های مشتریان قبلی خود استفاده کنید. داستان های مشتریان قبلی شما می تواند تأثیر زیادی بر سایر مشتریان داشته باشد.
• از CTA (دعوت به اقدام) قوی استفاده کنید. در انتهای تیزر تبلیغاتی خود، به مشتریان قبلی خود بگویید که باید چه کاری انجام دهند. آیا می خواهید آنها از وب سایت شما بازدید کنند؟ یک محصول یا خدمات جدید را امتحان کنند؟ یا در خبرنامه شما ثبت نام کنند؟

در نهایت باید در نظر داشته باشید که تیزرهای تبلیغاتی یکی از ابزارهای قدرتمند در فضای بازاریابی دیجیتال هستند و این فرصت را به کسب و کارها می‌دهند تا با استفاده از خلاقیت و تیزرهایی با کیفیت و جذاب، به اهداف خود برسند. شما می‌توانید برای سفارش تیزرهای تبلیغاتی حرفه‌ای و با کیفیت، به ما اعتماد کنید. ما در استودیو مربع مشکی تمام تلاش خود را می‌کنیم تا خدمات ساخت تیزرهای تبلیغاتی را با بالاترین کیفیت ممکن ارائه دهیم.